أنواع الإعلانات التسويقية

أنواع الإعلانات التسويقية

أنواع الإعلانات التسويقية

تعد الإعلانات وسيلة أساسية لتحقيق الربح للمؤسسات والشركات، ولذلك فإن إعداد إعلانٍ ناجحٍ يعد أمرًا أساسيًا في أي شركة، وهناك العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالإعلان المستخدم واختيار المُعلن له يعتمد الجمهور المستهدف، وعادة ما يجد المُعلن نفسه بين اختيار طريقة الإعلان المناسبة فهناك أكثر من نوع للإعلانات نذكر منها:[١]

الإعلانات الورقية المطبوعة

هي الإعلانات التي تقوم على طباعة المحتوى على الورق مثل استعمال الصحف والمجلات لنشر منتج ما أو خدمة تقدمها الشركة، وعند اختيار هذا النوع من الإعلانات يمكن توجهيه لفئة معينة من المجتمع، فعلى سبيل المثال يمكن وضع إعلان حول بيع معدات الصيد في مجلة خاصة للصيادين.[٢] وفي الجرائد عادة ما نجد الإعلانات مبوبة في قسم خاص، وعند الإعلان في مجلة ما فهذا يمنحها نوعًا إضافيًا من الجمل من حيث طبيعة الأوراق والألوان المستخدمة.[١]

عيوب الإعلانات التقليدية

ومع أن الإعلانات التقليدية جميلة ومناسبة لبعض الفئات، إلا أن هناك بعض العيوب التي تجعل من استعمالها أمراً غير مناسب؛ فعلى سبيل المثال لا تُمكن الإعلانات المطبوعة من قياس فعالية الإعلان ولا يمكن لها أن توضح عدد المشاهدات لإعلان معين، كما أن الإعلانات الورقية التقليدية تحتمل الكثير من المنافسة بين الشركات، علاوة على أن عدد القراء لوسائلها المختلفة كالصحف والمجلات قد تضاءل في السنوات الأخيرة.[٣]

الإعلانات الرقمية

وفي هذا النوع من الإعلانات يتم استعمال وسائل تكنولوجية حديثة مثل مواقع التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني للأفراد ومحركات البحث وتطبيقات الهاتف المحمول ومواقع شبكة المعلومات لعرض الإعلانات على الأفراد والفئات المستهدفة، ويمكن هذا النوع من الإعلانات استعمال الفيديوهات والأصوات الأمر الذي لا يمكن استعماله في الإعلانات التقليدية.[٤] هذا النوع من الإعلانات أيضًا يمكن له توضيح المشاهدات وتفاعل الأفراد مع الإعلانات والمساعدة في حساب الأرباح للشركة، كما يوفر معلومات تفصيلية تساعد على تحديد الفئة المستهدفة بشكل أكبر.[٤]

الإعلانات غير المباشرة

هذا النوع من الإعلانات يعتمد على التوصيات وآراء العملاء السابقين، فيمكن لعميل سابق لك أن يكنت مقالة عن جودة الخدمة التي تقدمها أو جودة المنتج مقالًا على مدونته أو أحد منصات اتواصل الاجتماعي وبذلك يسهم في الإعلان عن المنج دون تدخل من صاحب المنتج ذاته، وفي هذا النوع من التسويق لا يمكن ضمانة شراء المنتج أو الخدمة مباشرة من العمل بينما هو يعمل على بناء الثقة بين مزود المنتج أو الخدمة والعميل.[٥]

سلبيات الإعلانات غير المباشرة

مع أن الإعلانات غير المباشرة مهمة في التسويق إلا أن هناك بعض السلبيات لها، فعلى سبيل المثال تحتاج إلى الوقت والمجهود الكبير لتطويرها وتتبعها فهي لا تعطي قاعدة ثابتة لنسب التطور في الأداء أو التفاعل المباشر مع الجمهور.[٥]

العوامل المساهمة في نجاح الإعلانات التسويقية

مع أن القيام بالتسويق أمر أساسي لنجاح الشركة وتحقيق الأرباح، إلا أن التسويق العشوائي لن يفيد في ذلك، فهناك عوامل يمكن لها أن تساهم في نجاح الإعلانات التسويقية وتحقيق الفائدة المرجوة مثل:[٦]

  • جودة المنتج: لا يكفي أن تقوم الشركة بإعداد خطة تسويقية منافسة بل يجب عليها أيضًا المحافظة على جودة المنتج المقدم وجعله مميزًا ومبتكرًا.
  • متابعة السوق: يجب أن يطلع المسؤولون على التطورات التكنولوجية والتغييرات في تفضيلات المستهلكين وذلك لإعداد خطة تسويقية مناسبة للسوق واحتياجات المستهلك.
  • العناية بالعلاقات بين المستهلك والمؤسسة: تعد علاقات بين المستهلك والمؤسسة أمرًا أساسيًا لبناء الثقة وفهم احتياجات المستخدم.
  • دعم الأفكار المبتكرة: يجب على المؤسسة دعم الأفكار التسويق والإنتاجية المبتكرة من قبل الموظفين وذلك لتقديم خدمة أكثر تميزًا وملائمة.

المراجع

  1. ^ أ ب "Types of advertising", business.qld.gov.au,27-5-2020، Retrieved 24-3-2022. Edited.
  2. "14 Types of Advertising", indeed.com,18-1-2021، Retrieved 24-3-2022. Edited.
  3. "Advertising", nibusinessinfo.co.uk, Retrieved 24-3-2022. Edited.
  4. ^ أ ب Indrajeet Deshpande (4-2-2021), "What is Digital Advertising and Getting started as a Digital Advertiser"، toolbox.com, Retrieved 24-3-2022.
  5. ^ أ ب Nicole Wagner (21-1-2020), "Direct vs Indirect Marketing"، stevens-tate.com, Retrieved 24-3-2022. Edited.
  6. Azarnoush Ansari, Arash Riasi (23-2-2016), "An Investigation of Factors Affecting Brand Advertising Success and Effectiveness", International Business Research , Issue 11, Folder 7, Page 20. Edited.
12 مشاهدة
للأعلى للأسفل